▲ 图:Pascal Campion Art 

这几年内容付费兴起后,我订阅过不少,但续订率非常低,几乎从不续订。

Power+ 2.0 - 少数派 是唯一第二年续费的订阅内容,介绍给朋友之后反馈也不错。

当然,也不是全部优点,他也有针对人群,而且就纯粹实用性来说,去年看完 1.0 一整年内容,然后看看自己手机和电脑具体设置和工作流变化,其实改变的并不多,跟少数派网站中免费内容对我的改变相当。所以对我来说,优点更多是其它方面,比如定期发现一些有趣内容,看专业人士如何看待一些感兴趣的东西,以及内容整体延续少数派的审美风格,从配图到文章结构都赏心悦目等等。

最近就这个付费栏目有直播,主要内容是回答一些读者提问。当时上班没听,最近录播版本有放出来,很贴心支持章节跳转。

我跳转到「是否应该写个人博客」,觉得很有收获,这里手打成文字版分享(边听边打,会有少量无意识的错误、遗漏及个人主观上的省略)。

是否应该写个人博客

提问者问了一堆问题,很多我感兴趣的点:

  • 是否应该写个人博客
  • 个人博客的价值
  • 个人博客平台的对比
  • 博客应该写什么
  • 如何有效的进行内容输出
  • 如何保持内容输出的热情、习惯
  • 内容输出应该如何推广
  • 如何选择内容输出的主题
  • 什么样的内容输出才是有价值的
  • 内容输出与知识付费

以下是 Hum 回答:

很多问题都优点伪问题的感觉,有些是别人回答不了的问题,比如是否应该写博客,很多人都会觉得应该写,可疑的是为什么应该写。你的投入产出比值得不值得之类的,其实你都要考虑。

首先来说个人博客的价值,其价值如今已经越来越小,你自己写一个博客,很难会有人来看,来注意到。然后就算你在社交平台上疯狂去发你博客的网址,比如你在微博发,微博有微博文章,而且微博还会特意去降权,也就是让别人看不到你发的这个网址,所以你的竞争力很弱。这就牵扯到另外一个问题,就是投入产出比,你花了很大功夫,你去写了一篇博客,这篇博客没有人看,你怎么办?你可能会说我博客可以被搜的到,但是被搜的到的前提是有人去看,你第一步没有做到,很难被搜到。个人博客和你在其它平台去写有一个很大优势是你内容版权,你的个人博客内容完全由你自己掌握,谁也不能删,谁也不能改,但是就看你愿意为了这个坚持到这一步到什么时候。很多很聪明的写博客的人早都转到微信公众号,他们骂新浪微博、国内一些平台审核,骂的比谁都狠,可是利益到哪,他们照样选择公众号,所以希望大家看清这些人。所以说如果你是奔着名利写个人博客,其实已经很难在出圈,除非你写的是高度原创有高度价值的内容。但是那样的话你写博客也比较难火,因为现在看博客的人真的不多,看文字的人也不多,看视频的人更多。

然后下一个是博客平台的对比,方面主要是这些:

  • 编辑器怎样、编辑器自由度怎样
  • 内容版权掌握在谁手里、对版权尊重程度,比如会不会随便删
  • 用户群怎样,比如微信公众号有压倒性用户群优势

但是你综合考虑会发现没有一个平台是完美,是你真正特别想要,比如公众号限制特别多,但其用户最多... 其实这些都是次要的,最关键是你这个博客是否有内容可写,有你独特的内容可写,就是你这个博客是否有他存在的价值,以及你是否能长期稳定的更新。如果你这个博客里写的东西对于你和别人几乎都没有价值,或者对别人没价值只对你有价值,这个博客我都认为不应该存在。

比如有些人去记录自己心路历程跟日记一样,这种东西没有必要写成博客,你更应该写成只有自己可以看到的日记,因为你只要写一个面向大众的东西,你写的这个东西就已经不是你真心自己想的那个东西,你有一种表现欲在。所以真正写给自己的日记,才有研究价值,写给别人的日记的研究价值不能是真正体现这个人内心生活的价值。另外一种是如果你写的东西对别人有一定价值,可是你不能稳定更新,那么你的浏览量还有名气就上不去,稳定更新非常重要,如果不能保证,你去观察网站数据,就不能是一个逐渐上涨趋势,而是写一篇文章稍微有波峰,然后马上掉到波谷,大家对你这个网站没有任何期待,最重要的事是让大家培养一个看你博客的习惯,长期稳定更新也是保持你的名誉和流量的重要手段,那么问题就来了,你需要长期更新并且是一个有价值领域的时候,你写个人博客其实是很亏的,投入产出比是非常不值当的。写博客能给你带来的价值无非就两个:

  • 网站流量广告
  • 单投你网站的广告

除非你写的文章特别有价值,能一篇文章换钱那种价值,除了这种级别的价值以外,你都不会拿到特别好的广告。所以说这种个人性质的博客,就算你能够做到写有价值内容且长期更新,也不能拿到特别好的收益,不如去平台,甚至不如在微博发你文章的列表,类似文章大纲之类,那种大家可能还更愿意看。

所以总的来说这个问题我是比较悲观的,我不太建议去写个人博客,除非你唯一重视的就是你对内容的掌控程度,你非常不希望别人封你的东西,你非常不希望你的东西被审核。除了这一条以外,个人博客已经没有什么优势。

个人博客经历

对于个人博客我算是老作者,早年在一些平台写过,一般几十篇下来会有几篇首页推荐之类,最好的一个应该有几十万点击。这里有个想起来有意思的事,当时每天打开平台都会有一堆关注上涨,年轻真好,某天对小红点犯强迫症,或者打扰自己睡觉之类理由,就能干出注销掉账号这种事。

后来陆陆续续尝试一些平台,但更新频率也不高,可能一年就几篇。

在后来就是比较真正意义上写个人博客,也算叫独立博客,怎么判断独立博客呢,很重要一点就是没人会审核以及交钱,就像租房和自己房子区别。

当时一套下来大概五百左右,不过其中一半是买了配套写作应用,其实不买也行,就是写起来比较麻烦。然后几乎是每周更新,一周五千字左右,一年下来差不多三十万字。偶尔会放赞赏二维码,应该放了不到十次。当时其实对个人博客、公众号等和 Hum 想法类似,只是为了自己逻辑的自洽,虽然早就注册过公众号,零零散散尝试过一阵子,但都放弃,因为自己喜欢个人博客,所以还是头铁写个人博客。

本来我也有做个实验的意思,看看坚持一些鸡汤里的忠告会有什么效果,所以偶尔博客内容虽然会发朋友圈和微博,但朋友圈屏蔽了大多数人,用来保证数据相对准确。不过中途因为一些「大号」推荐,所以有些变化。比如有公众号转赞一篇文章,差不多带来一万点击,然后还有公众号和网站定期发了有大概十几篇文章,每篇有两千左右阅读。

好吧,最后结果就是大概收到了 60 笔左右赞赏,一共 500 左右(微信赞赏比较容易统计,但之前一些平台比较零散,我也懒得数,这个误差也很小),这 500 里面的异常数字是其中 200 由同一个人一次性赞赏。

所以综合来看,一年中大量业余时间换来的就是直接博客成本和收益相抵。写满一年时我还想通过当地最低工资时薪换算一下损失,心里估算了一下就放弃,主要不想自己坑自己。

这也是我在博客里曾吐槽的,最好写博客的时候应该是十八岁,也就是年轻时,一身肿胀的表达欲无处发泄,对钱和时间也没有特别概念,一句评论可能就是最好赞赏。

但相对年轻其实也写不出什么有价值东西,现在写东西至少还能在一些本来素不相识的人中价值五百块。

最好还是别写

所以不写个人博客的理由可以总结一番:

  • 投入产出比极低
  • 成本相对较高
  • 几乎不会有人看

但我之前也写过 我为什么要写博客 来总结优点,比如:

  • 写作令人精确,帮助我厘清问题思路,并且可供回顾。
  • 呈现我的想法,将其暴露在外,这能让错误和正确都更加明显,以便修正巩固。
  • 更方便的表达自我,这或许能帮我找到朋友甚至恋人。至少成本降低,我不用对每个人都重复一次,我只需要写一次,偶尔修正这些文章,让感兴趣的人看到,或者让看到的人感兴趣即可,当然,也能让人讨厌,反正这都是好事,比不理解和欺骗也许要好得多。
  • 当我记下我人生中的想法,这些想法积少成多,也许我能将这些散落的“珍珠”串联成更美丽、具有逻辑性和一定主题的“项链”,甚至,可以成为一本书。
  • 为了有内容可写,我可能因此避免重复无聊的生活,让内容的源泉——生活,更加丰富。
  • 博客本身可以是一种产品,你的才华和服务决定其附加值,让博客升值的过程也是自我成长的过程。而且点击量和收益都是数字化衡量一切的标准,这让本身无法度量的价值有了相对具体的表现,虽然我还必须牢记它们并不能代表全部,我首先是为自己而写,其次才是别的什么。

当时还引用了阮一峰翻译 Darren Rowse 写博客的 7 个理由:

  1. 学会写作Blog的技巧(teach you the skills of blogging)

没有人天生会写Blog,我刚开始的时候也不知道该怎么写。但是,经过不断的尝试,现在我知道怎么可以写出受欢迎的文章。

  1. 熟悉Blog工具(familiarize you with the tools of blogging)

写作Blog,可以选择自己搭建平台,也可以选择网上的免费Blog提供商。我曾经试用过不少Blog软件,最后才选择了现在的Moveable Type,这本身也是一个学习过程。

  1. 便于更好地安排时间(help you work out how much time you have)

写作Blog花费的时间,要比大家想象的多,甚至也比我自己想象的多。但是,另一方面,每天我们又有很多时间被无谓地浪费了。坚持写作Blog的过程,也是进行更好的时间安排的过程。

  1. 便于你了解自己是否可以长期做一件喜欢的事情(help you work out if you can sustain blogging for the long term)

很多人都有自己的爱好,但是只有当你享受到这种爱好时,你才会长期坚持下去。写作Blog可以帮助你体验到这种感觉。

  1. 便于体验Blog文化(give you a taste of blogging ‘culture’)

Blog的世界有一种无形的礼仪、风格和用语。熟悉它们,会使你更好地表达自己和理解他人。

  1. 便于你形成和了解自我(help you define a niche)

长期写作Blog最大的好处之一就是,写着写着,你的自我会变得越来越清晰。你最终会明白自己是一个什么样的人,以及自己热爱的又是什么东西。

  1. 帮助你找到读者(help you find a readership)

与他人交流是生命最大的乐趣之一。写作Blog可以帮助我们更好地做到这一点。

我还看过很多类似文章,理由都大同小异。最近我折腾新博客,分类时起了一些拟物化的标题名,比如书房、影院之类,又有了一些新的感触。个人博客就像你在网络上的家,或者可以这么说,你在虚拟世界有了一个可以公开访问的客厅,这可比现实中买房便宜多了。

虽然最后话题又扯到应该写博客,但我要说的还是如主题,也就是最好不写博客。

如果是为了表达欲,自由以及纯粹个人爱好、当然还有那种类似马斯洛金字塔上层自我实现的需求,那可以写写,比起其它业余爱好,花钱有限,每年几百块足够,但需要注意时间投入,还是应该多把时间花在朋友、亲人及赚钱的主业等方面。

而其它理由,尤其是名利方面,千万别写博客,快去公众号、抖音、快手、B站、YouTube 等等,早去早享受。


更新日志

  • 190916早上听音频,看到博客相关优点感触所以爬起来写这篇
  • 虽然题目是别写个人博客,因为对成年人来说相当划不来,但还是感觉有必要附上我个人博客部分留言,有些东西也的确是钱无法购买:
  • 真的很喜欢,这里仿佛一片净土,可以无声的在上面行走,不在意时间的流逝。而且我也很喜欢数码产品,应用,很喜欢文学,清新,来到这里,就像置身在一个大宝库前,每一个连接背后都能给人带来惊喜,连接着另一个世界。 祝越来越好,甚至希望不止于100期。
  • 真的很棒,我一直生活在墙内,第一次看见这种网站(抱歉,我不知道的怎么形容)。我觉得是有意义的,记录自己的生活和思想的同时分享给有需要的人,虽然的确不能给予人们太多,但至少可以给像我一般的人一个窗口,去窥探另一个世界。
  • 昨晚也睡不着,大部分原因是因为想到今天周一,心理上有些拒绝。早上坐在公司的第一件事就是想看城堡有没有更新,没有,我又开始补往期。之前的排序刚好到31期。这应该成为我每周一的固定习惯,大概也就一个多月吧。喜欢城堡大抵是因为能够在这里因为一个句子或者一篇文章、一张图片为源头,然后根据这些链接去发现更多自己感兴趣的东西。这是一个很奇妙的过程:有时候我会发现某个打破自己认知的事情,有时候我会发现恰好就是某句话说中了我心里那股自己无法言语的感受,或者有时候会有眼前一亮、心头一震的那个瞬间。就像这期的孤独,看完了关于孤独的语录、一篇孤独的小说后,应该是把我近段时间独居感受到的孤独很具象化了。一个小时过去了,我在movie链接里找到一个心仪的电影—被嫌弃的松子的一生,百度云盘下载好,下班的地铁上可以看了。好了,要开始搬砖了,祝今日安好。
  • 读起来不轻松,每一期推介的图片、音乐、视频、文章、摘录和自己写的书评,是得用点力气去消化。看更新日志,常常为之工作到深夜,如果浮皮潦草地快速扫过,我会惭愧自己连一个认真的读者都不是。于是就老老实实读,一路拾得灵感与启发的碎片无数。
  • 这是他的生活和创作方式分享,很个人却读起来很舒服。